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一汽锡柴发动机构建三威一体产品框架

发布时间:2019-09-14 07:15:02 编辑:笔名

  一汽锡柴发动机构建三"威"一体产品框架

  近日,从一汽锡柴建厂70周年纪念大会上获悉,一汽锡柴发布了其最新品牌价值评估的结果,经过北京北方亚事资产评估有限公司的评估,以2012年12月31日为评估节点,在持续经营等前提下,一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂拥有的锡柴品牌价值的评估结果为人民币102.29亿元。拥有多重优势的一汽锡柴,已然成为中国内燃机行业最具影响力的品牌之一,是中国柴油机行业民族品牌的骄傲。

  再巨大的品牌价值,归根结底,也必须以产品为依托,让用户切在使用产品的过程中切实感受到锡柴机高人一筹。一汽锡柴目前拥有的奥威、恒威、康威三大产品品牌,正是锡柴厂向客户直接传递锡柴品牌价值的三大载体。

  应时而生

  一汽锡柴三威鼎立的产品框架,是在长时间的生产实践中慢慢积累、质变而成的,是应时而生的产物。

  经过近70年的薪火相传,一汽锡柴积累了丰富而全面的产品线,到2012年,一汽锡柴发动机产品全面覆盖中重、中、轻型马力,拥有W、X、K、F、L、M、N七大产品平台,同时拥有着奥威、富威、康威三大产品品牌。其中奥威发动机品牌凭借其科技领先、强力低耗的优良品质,在国内发动机行业打下了一片天地,拥有着良好的品牌效应,富威、康威品牌也凭借着各自出色的性能获得了市场的认可。然而,由于早期的品牌宣传意识并不太强,2012年之前的一汽锡柴,并没有对产品、品牌框架进行全面细致的梳理。

  进入第四次创业阶段以来,一汽锡柴明确提出了由产品营销向品牌营销转变的宏伟规划。在这样的大背景下,一汽锡柴整合资源,对企业的产品、品牌框架进行了全面的梳理。一汽锡柴首先在产品品牌的大框架上力求思路清晰、配置合理,将其旗下七大发动机产品平台,划分为重、中、轻三大板块,并计划以此为基础,推出三大产品品牌。

  其中,重型发动机板块(L、M、N系列发动机)是一汽锡柴的拳头产品,也是品牌化运作最为成功的板块,在多年的苦心经营中,奥威品牌以臻于成熟,在行业内享有盛誉,因此,一汽锡柴将奥威品牌作为锡柴的既有优势品牌,继续对其进行精心维护、经营。

  在中型发动机产品板块(K、F系列发动机),此前

  ,一汽锡柴并没有为该产品板块单独设立一个产品品牌,而中型发动机产品板块是一汽锡柴传统的优势产品板块,在品牌建设任重道远之际,设立独立的产品品牌势在必行。通过精心策划,一汽锡柴推出恒威品牌,作为一汽锡柴在中型发动机产品板块的品牌载体。

  而在轻型发动机产品板块(W、X系列发动机),考虑到富威和康威两个轻型发动机产品品牌的同质性,一汽锡柴以合并同类项的思路,将原富威(W系列发动机)、康威(X系列发动机)整合为新康威品牌。

  顺势而立

  以2012年12月份新康威品牌在济南的隆重发布为标志,一汽锡柴更清晰的品牌规划和更明确的市场战略最终成型:

  在重型车平台,主推奥威品牌,旗下涵盖了L、M、N三大产品系列,以科技领先、强力低耗、品质精湛为主要特征的奥威系列产品是一汽锡柴的战略产品板块,承载着一汽锡柴民族品牌,高端动力品牌愿景的重任;

  在中型车平台,全新打造恒威品牌,旗下涵盖F、K两大产品系列,品质耐久、使用便利的恒威系列产品,在充分吸收国际先进技术的基础上,经过本土化的自主研发,确立了中等功率市场的主导地位,是中轻型卡车、客车和非道路机械的最佳匹配动力;

  在轻型车平台,重装打造康威品牌,旗下涵盖W、X两大产品系列,以经济适用、可靠耐用为主要特点的康威系列产品则是一汽锡柴的拳头产品。康威系列产品具有技术起点高、产品性能好、配套性能强等特征,是轻型卡车、轻型客车以及非道路机械的首选动力品牌。

  这样划分之后,一汽锡柴的产品品牌的定位更清楚,区隔更明显。一汽锡柴也因此正是进入了产品的品牌化运作新阶段。

  据一汽锡柴相关工作人员介绍,一汽锡柴确保奥威、恒威、康威三大产品品牌齐头并进的同时,也根据个品牌的具体情况,做出了符合锡柴实际情况的灵活安排。当前,一汽锡柴将产品品牌建设的中心,依旧放在其拳头产品奥威品牌上,并制定了以拳头产品品牌带动企业品牌的基本思路,后续,将会以奥威品牌为中心,开展一系列形式多样的营销宣传活动。

  三威当关,气势如虹。锡柴建厂70周年之际,总结过去,硕果累累;展望未来,满怀信心。奥威、恒威、康威三大利器,是一汽锡柴硕果的根基、信心的源泉。我们有理由相信,在这样一个区隔明显、配置合理的产品品牌框架的有力支撑下,一汽锡柴必能创造一片更为广阔的天地。

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